近日，京东采销在直播中喊话拼多多，引起广泛关注，让消费者再一次见识到了朴实无华的商战。
对于京东而言，为了夺回在电子、电器领域的霸主地位，不惜比价，以保证产品最低价；对于急于培育新增长极的拼多多而言，并不想双线作战，所以尽可能避免“价格战”。
喊话拼多多
1月17日，京东采销在直播中喊话拼多多，“恳请停止屏蔽IP、停止侵害消费者权益的行为，恳请拼多多直接比价。”
京东员工在直播中称，拼多多屏蔽了京东总部的IP，导致其无法查看拼多多商品价格，进而无法实施比价让利消费者。
另外，京东员工在直播中还以现场录屏的形式做详细说明，京东IP下进入拼多多百亿补贴界面，仅能看到生鲜、运动、医药等频道，而普通消费者能看到家电、手机、母婴等频道。
当日晚间，京东直播间背景板更是贴着“请拼多多停止屏蔽，直接比价”的字样。
截至目前，拼多多并没有对此进行回复。
无独有偶，去年12月，阿里员工发文称，在盒马总部无法使用山姆App，质疑盒马总部IP地址被山姆屏蔽，这也让#盒马总部IP地址被山姆APP屏蔽#冲上热搜。
盒马内部员工回复称，具体情况并不清楚，但确实无法正常刷新山姆APP。
据短平快解读了解，不管是传统行业，还是互联网行业，商业竞争总是围绕“价格”而展开，喜欢以低价抢占市场，但与传统行业不同的是，互联网行业，尤其是电商的价格比拼更加激烈，手段更是与技术息息相关，例如屏蔽IP等。
在拼多多还没有崛起之前，淘宝、京东虽然有在竞争，但两者的侧重点有所不同，后者因总体品质优势，价格普遍略高一些。拼多多的快速发展，让传统电商巨头深刻认识“性价比”带来的巨大优势，淘宝、京东纷纷强调“低价”，例如淘天集团的“用户为先”策略、京东零售的百亿补贴，本质上都是在抢夺“低价心智”。
从诞生的那一刻起，拼多多就以“低价”策略虎口夺食，迅速成为电商新秀，时至今日，市值已经相继超越唯品会、京东、阿里，成为当之无愧的市值一哥。
值得指出的是，在去年年底，阿里创始人马云、京东创始人刘强东相继罕见发声。
11月底，针对员工称“阿里与拼多多市值日益缩小”的帖子，马云表示，我更坚信阿里会变，阿里会改。所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。
12月初，针对员工提及促销机制过于复杂、低价战略落实不够全面等问题，刘强东称出现诸多问题是因为自身管理不善，并表示，不会躺平，也希望兄弟们绝不躺平，现在组织庞大臃肿低效，改变起来确实需要时间。
从增速来看，拼多多营收仍保持着快速增长，而淘宝、京东的增长则略显乏力，这还是后者两家公司强调“低价”策略的结果，显然，改变并非一蹴而就、更非一朝一夕。
路阻且艰，但不能不变。
比拼背后
回到本次京东采销喊话拼多多事件背后，本质正是京东深入贯彻低价策略的必然结果。
2023年3月，京东百亿补贴上线，此后扭转了营收下滑的成绩。2023年Q2，京东零售同比增长4.85%至2532.8亿元，其中京东电子产品及家用电器商品收入同比增长11.36%至1521.31亿元。
众所周知，京东是依靠电子产品及家用电器商品起家的，该类产品对公司的重要性是不言而喻的，既然公司决心实施“低价”策略，意味着对该领域的投入理所应当排在第一位。
据短平快解读了解，拼多多依靠低价产品发家，伴随着快速发展，公司想要摘掉“低价、山寨”的帽子，最终选择了百亿补贴，而在诸多产品中，电子产品及家用电器的单价无疑是最高的，但该领域是京东零售的核心，两者必然会产生激烈的竞争。
对于京东而言，无论如何也要保障电子、电器产品的核心竞争力，甚至于不惜拼价格，即使这会对盈利能力产生不利影响。
对于拼多多而言，实施百亿补贴以来取得了可观的成绩，部分消费者也会购买百亿补贴入口的电子、家电产品，因为价格较低的原因，会让其他电商平台的消费者慢慢转向该平台。
毕竟同一款手机产品，便宜几百块，而且还保证正品，难道这不香吗？
在电商市场逐渐见顶的大背景下，市场逐渐由增量市场变为存量市场，而拼多多GMV仍保持快速增长的背后，这意味着更多的消费者选择拼多多，这对于两大传统电商，尤其是京东而言，并非是一个好消息。
如今，对价格战已经下定决心的京东，要体现出自身电子、电器产品的价格优势，只要同一款产品比拼多多便宜就行，毕竟拼多多在业内相当于低价风向标，比价就不可避免。
当然，拼多多在2021年实现盈利后，一直在控制成本、费用支出以增厚自身的盈利能力，但若直接与淘宝、京东比价，带来的直接后果就是利润减少，甚至于重回亏损困境，这不是公司管理层愿意看到的。
此外，拼多多在2022年9月开始尝试跨境电商，推出TEMU，目前进展神速。
根据Similarweb的数据，2023年12月，Temu的独立访客数量达4.67亿，与Aliexpress持平，排名第二，仅次于亚马逊（26.59亿），超过SHEIN（1.723亿），从用户量来看，已成为世界第二大跨境电商巨头。
不可忽略的是，TEMU快速发展背后，意味着大量资金投入，即所谓砸钱换市场，这点可以从阿里国际至今仍在亏损中可以略知一二，可以确定的是，拼多多将TEMU视为公司的又一增长极，未来会持续不断的投入资金、抢占市场。
这种情况下，如果公司在原有百亿补贴基础上，与淘宝、京东继续拼价格，则变成了双线作战，会对利润端造成不利影响，所以公司会在国内尽可能避开“价格战”。
至于如何避开，估计又是一种挑战。
从法律层面来讲，似乎并没有相关法律条文用以约束企业屏蔽IP，但伴随着各种案例频出不穷，或许相关部门应该认真思考是否有必要约束、甚至于制止类似行为？
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